14年常青《彩虹岛》在IP圈层与玩家“厮守”

  万物皆可萌,当“猫爪杯”被疯抢的潮水褪去,当人们已经在宝可梦上花费了约1000亿美元,每一年,都屡见不鲜会有萌系产品成为市场焦点。它们有的火热一时,有的则能长久的博得喜爱。

  从今天的“萌经济”回溯到14年前,一款童话可爱风格的横版卷轴网游《彩虹岛》风靡起来。在今年3月20日,它将迎来自己的14周年庆,在上海、广州、重庆三城会场,全网线上直播庆生。萌系的游戏内容下,进一步为玩家传递有爱的游戏氛围。今年《彩虹岛》再次与萌果酱联动,三城主题店将开放45天,在游戏、餐饮、潮牌和泛娱乐等领域,辐射自身的年轻趣味、IP情结与文化。

14年常青《彩虹岛》在IP圈层与玩家“厮守”

  《彩虹岛》2021周年庆

  线上线下联动庆生 一场14年的“厮守”

  在如今MMO、3D、开放世界成为诸多游戏关键词,甚至虚幻引擎5已经发布的环境下,能够吸引玩家“厮守”在此,常青的《彩虹岛》已经成为非常独特的存在。作为盛趣游戏旗下的两大“岛”之一,2020年《彩虹岛》日活较2019年提升了32%,活跃用户分布超100个城市,开服至今,累积注册用户数近1800万人,14年长线运营下表现依然十分可观。

  延续游戏的核心魅力,《彩虹岛》选择从玩家圈层的城市生活、餐饮、娱乐、直播、潮品领域发散,庆生会也成为集中呈现的形式之一。今年,《彩虹岛》将再次开启与萌果酱女仆咖啡屋的联动,在上海的主会场、广州和重庆的分会场,同步开启主题专场活动,在充满游戏元素咖啡屋,为到场玩家们带来游戏定制餐点、道具周边等回馈,不仅让玩家之间拉近距离、线下面基,也能够与GM、Coser、策划互动交流。除此之外,3月20日下午14时,官方也会在虎牙平台直播,“剧透”游戏2021版本的新计划,带来《彩虹岛》服饰与宅舞SHOW、三城联动任务和奖励。在线上与线下联合、游戏内容与跨界的庆生中,情怀与年轻成为《彩虹岛》与玩家持续沟通的核心。

14年常青《彩虹岛》在IP圈层与玩家“厮守”

  《彩虹岛》庆生定制主题餐点

  跨界巩固游戏的文化基因

  情怀和记忆应该如何存在于我们生活中?近期,有媒体文章指出,为什么现在很多App特别喜欢提醒我们回忆过去?类似“那年今日”的功能出现在包括网盘、QQ、Facebook、Snapchat等等的APP上。将过去的记忆整理并重新呈现给用户,这种现象的出现,其实来源于人们对记忆的情感诉求,在来来去去的人和事中,看到我们生活的痕迹和一个个小确幸,这种诉求也是《彩虹岛》在长线运营中不断满足的。

  至今依然会有很多玩家,记得自己到达第一座爱丽丝石塔时,如何听闻爱丽丝讲述着她的故事。当《彩虹岛》的玩家线下遇见爱丽丝,游戏世界的浪漫和奇遇会传递下去。此外,官方还曾把这一IP搬上舞台,玩家和GM同框出演舞台剧;或是与超急番线下体验综合店合作,在餐饮、零售、活动、展会等载体下,和玩家的ACGN文化基因碰撞融合;近年来推出的衍生品,也以居家生活、潮玩、饰品等形态,渗透着游戏的品牌认知度。

14年常青《彩虹岛》在IP圈层与玩家“厮守”

  《彩虹岛》衍生品

  在往年与萌果酱的联动活动中,玩家不仅能够在游戏中见到“小萌”和“果酱”这两位小姐姐,获得一套女仆服装并在咖啡厅“打工”,线下也可以在咖啡厅沉浸互动式的感受这种乐趣。相信今年的丰富环节还会为玩家带来更多惊喜。没能参加专场活动的玩家,也可在三城开放45天的主题店,和好友一同体会线上线下串联起来的游戏魅力。

  在频频跨界联动和年轻化长线运营下,经典端游《彩虹岛》不仅为老玩家的常驻或回归提供了有爱、轻松的氛围,也向新用户群体强化着IP感知,在常青的路上巩固、输出着自身的圈层文化。




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